Murielle Scherre en e5 lanceren samen duurzame jeans

De Belgische modeketen e5en ontwerpster Murielle Scherre, bekend van het lingeriemerk La Fille d’O, hebben samen een duurzame denimcollectie gelanceerd. De uniseks lijn bestaat voor 20% uit gerecycleerde denim.

Showcase voor circulaire mode

Vijf denimstukken met een oversized en uniseks-stijl, zo ziet de samenwerking tussen e5 en Scherre er concreet uit. De collectie wil geschikt zijn voor diverse lichaamstypes en stijlen, maar is vooral een showcase van meer circulariteit in de mode-industrie. Het initiatief markeert een eerste stap in circulaire mode voor e5, waarbij ingezamelde kleding niet alleen via Oxfam wordt doorverkocht, maar nu ook wordt hergebruikt als grondstof voor nieuwe kledingstukken.

De jeans bestaat voor een vijfde uit gerecycleerde denim, verzameld tijdens de ‘refive days’-inzamelactie van e5 in 2024, en voor de rest uit biologisch katoen. Ook het wassen gebeurde zonder schadelijke bleekmiddelen, terwijl de kleding slechts uit één materiaal bestaat, zodat de stukken achteraf opnieuw te recycleren vallen.

Zo’n lokaal circulair project “betekent ook dat het geld veel langer circuleert in onze economie en dat maakt het lokaal sociaal-economisch stelsel onvermijdelijk veel sterker”, legt Murielle Scherre uit aan Kanaal Z. De activistische ontwerpster houdt zich meestal ver weg van massamode, maar roemt nu de “slagkracht” van grotere spelers als e5: “zij kunnen iets afdwingen bij fabrikanten”. Concurrent Claes Retail Group, de holding boven JBC, CKS en Mayerline, nam in november al het duurzame Belgische jeansmerk HNST over.