H&M blijft op de sukkel

H&M zag zijn winst vorig jaar kelderen, terwijl analisten in het vierde kwartaal net op positieve cijfers rekenden. Het is volgens de modereus allemaal (direct of indirect) de schuld van Poetin: het vertrek uit Rusland, de wisselkoersen en de gestegen grondstofkosten braken de Zweden allemaal zuur op.

Externe factoren

H&M Group moet voor de zoveelste keer op rij tegenvallende resultaten bekendmaken. Over het gebroken boekjaar 2022 (van december 2021 tot november 2022) viel de nettowinst met liefst 68% terug. In het vierde kwartaal tekende ’s werelds tweede grootste moderetailer zelfs een nettoverlies op van 864 miljoen kronen (80 miljoen euro), terwijl analisten net op méér winst hadden gerekend.

CEO Helena Helmersson legt de schuld bij een reeks, vooral externe, factoren. De terugtrekking uit Rusland kostte de groep veel geld, terwijl de dollar historisch hoog stond. Bovendien koos de modereus ervoor om de kostenstijgingen (vooral grondstof- en vrachtkosten) niet allemaal door te rekenen aan de consument, om het marktaandeel te bewaren.

5 miljard euro weg

In het najaar maakt de groep bekend zowat 1500 medewerkers te ontslaan, wat ook nog eens reorganisatiekosten opleverde. H&M Group zegt dat alle factoren samen liefst vijf miljard euro van de winst hebben afgenomen. De omzet steeg over het hele jaar met 12%, al bleef daar zonder wisselkoerseffecten slechts 6% van over.

Toch gaat het sinds december de goede kant op, zegt Helmersson, ook al “zijn de externe factoren nog steeds moeilijk”. De topvrouw verwacht beterschap in 2023, zowel op het vlak van omzet als van winstgevendheid. De investeringen en efficiëntieverbeteringen van het afgelopen jaar moeten daarbij helpen.