Modemerk Woolrich heeft in Milaan een nieuwe flagshipstore geopend met een interessante toevoeging: klanten kunnen hun winterjas immers uittesten in een kamer met extreme temperaturen.
Extreme Weather
De nieuwe winkel op de Corso Venezia in Milaan heeft een winkeloppervlakte van 700 m², waarop verschillende collecties van het merk zijn uitgestald. Toch valt de winkel vooral op vanwege een aantal aparte ruimtes: zo is er de Extreme Weather Experience Room, waar de temperatuur in de herfst en de winter tussen -20 en 5 graden ligt en er zelfs sneeuw op de grond te vinden is. In de zomer en de lente is het een beetje warmer, maar kan het in de kamer flink waaien en regenen. Bedoeling van de kamer is dat klanten hun nieuwe jas kunnen testen in de condities waarvoor hij gemaakt is.
Daarnaast is er ook een hoekje waar klanten hun aankopen kunnen laten personaliseren met borduursels of speciale labels. Klanten kunnen in specifieke delen van de winkel ook een private shoppingservice krijgen en de winkel heeft zelfs een eigen tuin waar klanten exotische planten kunnen kopen.
Vijf flagshipstores tegen 2020
“Ons startpunt was het idee om de fysieke winkelervaring te differentiëren van de online ervaring door de best mogelijke offline interactie te bieden maar wel het web geïntegreerd te houden in de winkel,” aldus Andrea Cané, creatief directeur van Woolrich.
De eerste flagshipstore is nog maar het begin voor het merk: eind volgend jaar of begin 2019 moet er ook een winkel komen in New York, en tegen 2020 moeten er wereldwijd vijf flagshipstores zijn. Er wordt ook hard gewerkt aan een volledige rebranding, waarbij onder andere het logo in een nieuw jasje wordt gestoken.
