2026 wordt “ongefilterd, wetenschappelijk welzijn en Chinees”

Vier consumententrends zetten in 2026 de toon: eenvoud en comfort, radicale authenticiteit, wetenschappelijk welzijn en een (nog) sterkere Oost-Aziatische impact. Euromonitor verwacht volgend jaar dus geen breuk, maar vooral een versnelling van wat al leefde.

1. Leve de comfortzone

Consumenten kiezen nadrukkelijk voor rust en balans als antwoord op de voortdurende onzekerheid. Ze herbekijken wat ze kopen en hoe ze hun tijd, geld en energie besteden: “Twee derde zoekt actief naar manieren om hun leven te vereenvoudigen. Ze richten hun focus op wat ze zelf kunnen beïnvloeden om geaard te blijven, balans terug te vinden en veerkracht op lange termijn op te bouwen. Hun nieuwe levensstandaard is: minder, maar beter met een duidelijke focus op eenvoud, emotioneel evenwicht en alledaagse routines”, aldus Euromonitor International in zijn nieuwe jaarlijkse trendrapport.