Waarom Decathlon, Intermarché, Lidl en Picnic meekoersen in de Tour de France

Het grootste wielerevenement ter wereld laat ook toonaangevende retailers niet onverschillig. Vier internationale ketens zijn de komende drie weken nadrukkelijk aanwezig in het peloton. Waarom?

Opportuniteit

Dat deze Ronde van Frankrijk een mooie opportuniteit is voor sportretailer Decathlon, hoeft geen betoog: de rittenwedstrijd ging van start in Rijsel, waar zich ook de hoofdzetel van de keten bevindt. Wielrennen is één van de focuscategorieën voor het bedrijf, dat zich met het fietsmerk Van Rysel een plek wil veroveren in het profpeloton – én bij de grote groep wielertoeristen uiteraard. Dat merk opende dan ook een pop-upwinkel in Rijsel.