[Interview] “Wij verkopen emotie, dat is onze kracht tegenover online” (Koen Nolmans, DreamLand)

In amper drie weken tijd krijgen de negentig winkels van DreamLand en ToyChamp in België en Nederland een nieuwe merkidentiteit, als startschot van een grootse marketingcampagne. Een miljoeneninvestering: “Die gaan we terugverdienen,” zegt CEO Koen Nolmans.

“Beleving is key”

Afgelopen voorjaar had Nolmans het al aangekondigd: vanaf september gaan de ketens ToyChamp en DreamLand zowel in België als in Nederland samen verder onder het merk DreamLand, dat een nieuw logo en een nieuwe invulling krijgt. Straks is het zo ver: de 27 Nederlandse ToyChamp-winkels krijgen op één week tijd hun rebranding, binnen drie weken zullen ook alle 63 Belgische winkels om zijn. “Een straffe stoot”, noemt de CEO het zelf.