Na jaren van onzekerheid wordt 2026 vooral uitdagend: de groei blijft beperkt tot enkele procentpunten, maar onderhuids beweegt de sector sneller dan ooit. Handelsconflicten, generatieve AI en kritische consumenten zetten de toon volgens The State of Fashion 2026 van The Business of Fashion en McKinsey.
1. Tariefturbulentie
De Amerikaanse handelstarieven werken in 2026 volop door. Volgens het rapport verwacht 76% van de topmanagers een impact op de modesector. De hogere heffingen laten zich immers in elke schakel van de keten voelen. Merken verhogen prijzen, verplaatsen hun sourcing en investeren versneld in automatisering om hun marges te beschermen. Grote leveranciers optimaliseren hun wereldwijde voetafdruk; kleinere spelers ervaren toenemende financiële druk. Kortom, iedereen ziet zich genoodzaakt zijn productiemodel te herzien.
