Waarom Unilever (nog) meer gaat inzetten op influencers

Unilever gaat forser investeren in sociale media en influencers, zegt CEO Fernando Fernandez. Onder de leiding van de nieuwe topman zal de multinational verder focussen op premiumisering en nog meer niet-kernactiviteiten in voeding afstoten.

“Twintig keer meer influencers”

“Onze marketinguitgaven zijn gestegen van 13% in 2022 naar bijna 16%, wat we als een competitief niveau beschouwen. Onze uitgaven aan sociale media zullen van 30% naar 50% gaan van onze totale uitgaven. We gaan werken met twintig keer meer influencers”, verklaarde Fernandez vorige week in een gesprek met analist Warren Ackerman van Barclays.