BELANGRIJK: RetailDetail heeft z’n website geüpgraded. Om opnieuw toegang te krijgen tot uw account en te genieten van onze plus-artikels, kies de knop ‘inloggen’, vul uw e-mailadres in en kies een nieuw wachtwoord.
RetailDetail BE
België - NL
  • België - NL
  • Belgique - FR
  • Nederland - NL
  • Europe - EN
  • Over ons
  • Contact
  • Lid worden
  • Inloggen user
  • News
  • Events
  • Hunts
  • RetailHub
  • Food
  • Mode
  • Wonen
  • Elektro
  • Schoonheid/verzorging
  • Doe-Het-Zelf/Tuin
  • Vrije tijd
  • Algemeen
RetailDetail BE
België - NL
  • België - NL
  • Belgique - FR
  • Nederland - NL
  • Europe - EN
  • Over ons
  • Contact
  • Inloggen user
  • News
    • Food
    • Mode
    • Wonen
    • Elektro
    • Schoonheid/verzorging
    • Doe-Het-Zelf/Tuin
    • Vrije tijd
    • Algemeen
  • Events
  • Hunts
  • RetailHub
user
Geschreven door Pauline Neerman
In dit artikel
  • Tags bedrijfsresultaten
  • Companies Adidas
Artikel delen
  • facebook
  • instagram
  • twitter
  • linkedin
  • email

Adidas toont westerse afhankelijkheid van Chinese markt aan

iconMode6 mei, 2022
Shutterstock.com

Adidas boet aan winst en omzet in dit voorjaar, ook al zijn westerse consumenten er weer als de kippen bij. Nieuwe coronalockdowns en een boycot in China wegen zwaarder door dan de dubbelcijferige groei in Amerika.

Niks weegt op tegen China

De recentste kwartaalresultaten van Adidas tonen alweer aan hoe belangrijk Azië is geworden voor merken en retailers, en hoeveel minder het Westen nog in de pap te brokken heeft. Met een omzetgroei van 13% in de westerse landen, vooral dankzij +13% in de Verenigde Staten en zelfs +38% in Latijns-Amerika, zou je denken dat het sneakermerk zich in de handen wrijft. Maar niks is minder waar.

Over het hele kwartaal zakte de omzet met 3%, goed voor 400 miljoen euro aan verloren omzet. De oorzaak: in China kelderde de omzet met liefst 35%, de hele regio ‘Asia-Pacific’ tekende een daling met 16% op. Adidas heeft het al langer moeilijk in China wegens een aanslepende consumentenboycot en stijgende concurrentie van goedkopere merken, maar nu vormen nieuwe coronalockdowns in China en Vietnam de klap op de vuurpijl.

Europa zelfs geen vermelding waard

Elders had het sportmerk bovendien te kampen met toeleveringsproblemen, die vooral in het Midden-Oosten de groei beperkten. Meer dan de helft van alle gemiste omzet door voorraadproblemen situeerde zich in de EMEA-zone. Al is er ook in Europa geen sprake van dubbelcijferige groei. Meer zelfs, het Duitse bedrijf rept in zijn persverklaring met geen woord over het thuiscontinent.

Weinig verrassend wegen de moeilijkheden ook op de marges. De brutomarge daalde vorig kwartaal met 1,9 procentpunt tot 49,9%, vooral door significant hogere grondstof- en vrachtkosten. Adidas verkocht ook minder dure producten in de voorbije maanden en zag de e-commercegroei teruglopen ten aanzien van de coronaperiode. Het merk verkocht slechts 2% meer online, al was dat nog wel de helft meer dan begin 2020. Andere operationele kosten stegen met liefst 10% tot 2,26 miljard euro, waardoor uiteindelijk de nettowinst flink zakte van 502 miljoen euro in 2021 tot 310 miljoen nu.

CEO geeft niet toe aan druk

“In deze omgeving, die wordt gekenmerkt door zware externe uitdagingen, is het absoluut noodzakelijk om gefocust te blijven op onze strategische doelstellingen,” zei CEO Kasper Rorsted. “Hoewel we wendbaar zullen blijven, zullen we onze groeimogelijkheden op lange termijn niet in gevaar brengen voor winstoptimalisatie op korte termijn.”

Het bedrijf verwacht een terugkeer naar groei in het tweede kwartaal, ondanks de aanhoudende omzetdaling in China en een negatieve impact van 200 miljoen euro door bevoorradingsproblemen. In de tweede helft van 2022 verwacht Adidas dat de netto-omzet met meer dan 20% zal stijgen, in de hoop dat de toeleveringsproblemen zich tegen dan oplossen, de westerse markten het goed blijven doen en grote sportevenementen doorgaan.

Blijf op de hoogte

Ontvang onze gratis nieuwsbrieven en mis het laatste retailnieuws niet.

Abonneren
logo
  • bedrijfsresultaten

Adidas boet aan winst en omzet in: coronalockdowns en een boycot in China wegen zwaarder door dan de dubbelcijferige groei in Amerika.

Meer Mode
Bekijk meer
  • iconMode19 mei, 2022
    Olivier Van den Bossche keert terug naar Inno-moeder Galeria

    Olivier van den Bossche, eerder 14 jaar topman in het bedrijf, komt terug thuis bij Galeria Karstadt Kaufhof. De huidige COO van Rituals wordt Managing Director Sales bij de Duitse warenhuisgroep.

  • iconMode18 mei, 2022
    Wouter Torfs stopt bij ‘zijn’ schoenenketen, Lise Conix volgt op

    Wouter Torfs, al 35 jaar het gezicht van familiebedrijf Schoenen Torfs, stapt op. Hij gaat voor een radicale carrièreswitch en gaat non-profitorganisatie CAW leiden. Een opvolger wordt deze zomer aangeduid.

  • iconMode17 mei, 2022
    Krein Bons neemt na 26 jaar afscheid van vanHaren

    Krein Bons, 26 jaar topman van schoenenketen vanHaren, vertrekt bij het bedrijf. Hij vindt opvolging bij Han Sterk, eerder actief bij onder meer Hugo Boss en Only For Men.

Evenementen
  • 9
    jun
    Future of Food Congress
  • 14
    sep
    Captains of Retail 2022
  • 22
    sep
    RetailDetail Day 2022
  • 13
    okt
    Human Resources & People Congress
  • 20
    okt
    Trade & Shopper Marketing Congress
  • 24
    nov
    RetailDetail Night 2022
Meest gelezen
  • iconAlgemeen20 mei, 2022
    The Future of Shopping: merken als kerken, Chinese honger en VR-werkborrels
  • iconFood20 mei, 2022
    Ekomenu zet eco- en gezondheidsscores op kasticket
  • iconFood20 mei, 2022
    Casino geeft senioren korting op abonnement
  • iconFood20 mei, 2022
    Biologische webwinkel eFarmz lanceert ultrasnelle bezorgdienst
Volg RetailDetail
  • Facebook
  • Twitter
  • Instagram
  • LinkedIn
footer-logo
RetailDetail, de leidende b2b-retailcommunity in de Benelux, houdt retailprofessionals up-to-date met online en offline publicaties, evenementen, retailhunt inspiratiereizen en het unieke co-creatieplatform retailhub, waar retailers en hun leveranciers de toekomst van het winkelen kunnen ervaren.
Postadres:
Kolveniersstraat 7 bus 26 2000 Antwerpen
Bezoekadres:
Stadsfeestzaal – Meir 78 2000 Antwerpen
Hoe bereik je ons:
Routebeschijving
© 2022 RetailDetail
algemene voorwaarden | privacy policy
+32 3 500 89 59 info@retaildetail.be