De Bijenkorf zet in op retailmedia: “Geen zichtbaarheid om de zichtbaarheid”

De Bijenkorf breidt zijn retailmedia-activiteiten stevig uit. Het luxewarenhuis biedt voortaan onder andere fysieke activaties, tot zelfs een pop-updakterras, en digitale schermen aan merkpartners aan. Wel “moet het iets toevoegen aan de beleving”.

Amalfi-kust in Amsterdam

Tijdens de lente/zomercampagne werd het duidelijk: De Bijenkorf gaat voor retailmedia en samenwerkingen met merken. Zo stonden in de winkels speciaal ontworpen merkactivatiemeubels, waaronder een kiosk en een ijscokar, die samen veertig miljoen weergaven genereerden. Naast branded content, e-mail en sociale media biedt het bedrijf nu ook fysieke activaties, zoals interactieve etalages, pop-ups, take-overs en sinds kort digitale schermen in de filialen.