Nike opent vijfde Belgische winkel in Brugge

Nike opent weldra een winkel in het centrum van Brugge. Met vijf eigen winkels in België zou het sneakermerk dan bijna halverwege zijn ambitie van tien Belgische vestigingen zijn.

Dubbel zoveel winkels

Eind dit jaar krijgt de Steenstraat in Brugge een Nike-winkel, in een pand waar vroeger Zara zat. Het Amerikaanse merk zet al jaren sterk in op eigen winkels, in plaats van groothandelsverkoop aan sportwinkels zoals Foot Locker of JD Sports. Nu krijgt het daarvoor ook België in het vizier. Op termijn wil het merk er meer dan tien eigen winkels, meldt De Tijd.

Nike versterkt zo op korte tijd zijn aanwezigheid in België. Eind april zag een vernieuwde conceptwinkel op de Meir in Antwerpen het daglicht, in Brussel wil het label in de Nieuwstraat zijn winkel verhuizen naar een vergrote locatie van 1.500 m² en dit najaar krijgt ook Gent zijn eigen vestiging. In Wijnegem is al sinds 2021 een eigen winkel. Outletwinkels heeft de sportproducent in Luik, Bergen en Maasmechelen.

Korter op de bal

De uitbating doet de fabrikant uit Oregon weliswaar niet zelf: het Israëlische Fox Group, dat ook winkels voor Flying Tiger en Mango opereert, staat daarvoor in via dochterbedrijf Retailors. Naast België is Retailors ook de exclusieve franchiser voor Nederland en een groot aantal Centraal- en Oost-Europese landen. Kernmarkten Verenigd Koninkrijk en Duitsland runt Nike wel zelf.

Nike beschouwt zichzelf de laatste jaren als een heus technologiebedrijf, dat heel sterk inzet op innovatie en datagestuurde bedrijfsvoering. Door de verkoop zelf of door slechts één rechtstreekse partner te (laten) doen, houdt het bedrijf de controle over die data en kan het veel korter op de bal spelen dan via een traditioneel groothandelsmodel.

Meer weten over de innovatieve strategieën van Nike en wat retailers van het bedrijf kunnen leren? Lees er alles over in het boek The Future of Shopping: Re-set Re-made Re-tail.