Ook Kiabi gaat van start met retailmedia

Kiabi doet zijn intrede in de snelgroeiende wereld van retailmedia. De Franse modeketen gaat daarvoor samenwerken met Valiuz Adz, een mediabureau uit de Mulliez-groep waartoe ook Kiabi behoort.

Doelgroep verbreden

De kledingketen wil haar data vermarkten aan adverteerders, maar ook zelf haar doelgroep verbreden via advertenties op andere platforms buiten het eigen ecosysteem, meldt vakblad LSA. Volgens Valentin Tourelle, hoofd retailmedia bij Kiabi, ligt de focus op het versterken van de relaties met partners door omnichannel-oplossingen aan te bieden die aansluiten bij het klanttraject.

Kiabi bouwt voort op de lancering van een eigen marktplaats in 2022 en de introductie van Kiabi Home, gericht op interieurproducten, in september 2023. Retailmedia groeit snel: alleen al in Frankrijk bereikte de markt voor online retailmedia vorig jaar een waarde van 1,1 miljard euro.