Hoe de gezondheidstrend de cosmeticamarkt verandert

Gezondheid is voor consumenten een essentieel criterium in de keuze van verzorgingsproducten. Ook de impact van influencers op sociale media is groot. Dat blijkt uit een nieuw trendrapport van Henkel en trendwatcher Herman Konings.

Gezond ouder worden

Waar het schoonheidsideaal de voorbije jaren vaak gepaard ging met een ‘neppe’ look, ziet Konings nu ook een omgekeerde beweging: schoonheid wordt nu geassocieerd met gezondheid. In een studie van Euromonitor definieert de helft van alle ondervraagde consumenten schoonheid als “er gezond uitzien”. Dat gezondheidsaspect is voor de Belg een belangrijk criterium in de keuze van verzorgingsproducten als shampoo en douchegel met een score van 7,4/10. Dat cijfer ligt hoger bij vrouwelijke respondenten (7,8/10) en 55-plussers (7,7/10).